Corinna Acosta
23 diciembre 2020
Palabras clave: Empresa Sustentable, Ranking, Marca, Reputación, Responsabilidad Social Empresarial, Reconocimiento, Posicionamiento, Grupo Bimbo
El año 2020 fue año en donde las empresas y consumidores demostraron una gran empatÃa y sentido de la responsabilidad frente a aquellos que en realidad lo necesitaban y generalmente, era un tiempo difÃcil y de crisis para cualquier personal, este tipo de acciones dejan una huella en la gran parte de la población. Una de las empresas que se destaca por su gran posicionamiento es el caso de Grupo Bimbo, el cual recibió un lugar en Merco en el ranking de empresas con mejor reputación, puesto que ha mantenido por 4 años consecutivos. Ethisphere a su vez reconoce al grupo empresarial como uno de los actores más éticos en el mundo.
El propósito de la empresa es alimentar un mundo mejor, conocida como la razón de ser de la marca. Se caracteriza por ser una compañÃa sustentable de recursos nacionales, por ser totalmente abierta al cambio, de tomar nuevas oportunidades de innovación. El compromiso se sustenta en "contribuir al bienestar de la sociedad construyendo un mundo más sustentable" y claramente sobresale en la pandemia del COVID-19. Daniel Servirje, CEO de Bimbo afirma que Bimbo renovó y alineo su propósito a las tendencias globales, asà como World Economic Forum, La Comisión Europea y el Business Roundtable.
Bimbo es una de las marcas con la mejor comunicación en redes sociales de acuerdo con un estudio de Marketing de Reputación y Responsabilidad Corporativa en Redes Sociales. La empresa destaca en pilares de responsabilidad corporativa como reciclaje, cuidado de agua, protección ambiental, energÃas renovables, vinculo con la comunidad, salud y bienestar y cultura laboral. La empresa supera a Uber, Kellogg y Grupo Modelo, según el ranking publicado por Socialbakers que es una plataforma focalizada en redes sociales y por Luis Maram, que es un marketer digital, resaltado el Grupo Bimbo como la mejor marca evaluada entre diez de consumo masivo y liderando la creación de contenido e interacciones relacionadas con energÃas e insumos renovables.
Como conclusión, Grupo Bimbo es una marca mexicana que resalta internacionalmente tanto por su propósito o misión como en el marketing digital. Recibe una gran aceptación por parte de los consumidores mexicanos y a nivel mundial, posicionamiento dentro de una de las mejores marcas con reputación y siendo reconocida por sus acciones en responsabilidad corporativa. La empresa es un gran ejemplo de prácticas en temas de Responsabilidad Social Empresarial, es guÃa y modelo para otras, destacando por sus valores y compromiso en las diferentes partes del mundo que juega un papel fundamental con su actividad economica, claramente fortaleciendo el vÃnculo con los consumidores.
Como apreciación personal, debo decir que hay que resaltar que para el 2021 la marca mexicana Bimbo celebra sus 75 años y trasmite su orgullo y cariño de su trabajo a millones de hogares, es una empresa que se reconoce por sus consumidores y colaboradores. Cuenta con 135 mil colaboradores y millones de consumidores en 33 paÃses. En México, cuenta con más de 75 mil colaboradores. Juega un papel fundamental en el marketing, centra muy bien sus estrategias en este medio, fortaleciendo el vÃnculo con sus trabajadores y participando en temas de Responsabilidad Social Empresarial hace que sea una empresa sustentable.
Reseña publicada y elaborada por Laura Mercedes Obando Guerra.